Si è tenuto oggi a Vicenza un importante seminario sul mondo orafo, in particolare dedicato alla “comunicazione integrata nel mondo orafo”, ospiti importanti (massimi vertici di Saachi&Saachi per la creatività, ilsole24ore per la strategia, vogue gioiello per l’editoria specializzata) e un pubblico di qualità hanno fatto da cornice ad un evento di certo riuscito.
Cosa è emerso? Di certo che la comunicazione del gioiello è ad oggi frammentata e incerta, il settore investe poco in comunicazione e solo i top spender possono dire di avere davvero dei ritorni dai loro investimenti. E’ stato infatti più volte citato l’effetto wallpaper, nome nobile del brusio di fondo della comunicazione cui si rischia di appartenere se gli investimenti non superano la massa critica che permette di essere ascoltati, anche la scelta di stagionalità che spesso causa la concentrazione degli investimenti in comunicazione attorno alle “occasioni speciali” contribuisce a rendere grave un mercato che in realtà cosi malato non è.
Sono emerse interessanti idee in termini di comunicazione integrata, scelta dei mezzi e metriche di comunicazione. Sicuramente il made in Italy è ancora il plus da comunicare ma l’analisi va approfondita e personalizzata sul singolo, sui suoi prodotti, sui suoi budget, secondo voi quali sono le vie per rendere il settore orafo un’eccellenza della comunicazione?
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