E’ tornata lo scorso week end, il 27 e 28 Febbraio per la sesta edizione a Ferrara, la fiera Fantay e Hobby dedicata alla creatività e alla fantasia in un tripudio di colori, idee, forme, materiali, luci, stoffe, sensazioni, riflessi, curiosità, profumi, arti, tecniche. Una fiera che continua a riscuotere successo, già raddoppiata nella veste natalizia con Casa&Natale, per l’hobbistica rivolta alle decorazioni natalizie, e che in questa edizione primaverile ha visto più di 250 espositori e oltre 24.000 visitatori.

Dopo il successo dell’edizione primaverile in contemporanea a Liberamente, si è deciso di raddoppiare l’appuntamento dedicato agli hobbisti e ai creativi, e di proporre un salone dedicato alle decorazioni natalizie proprio all’interno di un salone altamente specializzato e rivolto a tutto il comparto casa e arredamento.

Ampliata e rinnovata, la sesta edizione di Fantasy&Hobby offre nuove tecniche e tanti prodotti prodotti da sperimentare per affinare la propria tecnica, rivolgendosi ad appassionati e ai neofiti del settore. Infatti, Fantasy&Hobby riconferma la scelta vincente di svolgersi in contemporanea a Liberamente, Salone del tempo libero del divertimento e della vita all’aria aperta e a Pollice Verde, Salone del Giardinaggio. Il motto dell’evento è stato “rubato” nientemeno che da Albert Einstein: la fantasia è più importante della conoscenza!

Corsi e dimostrazioni hanno riempito il calendario della fiera e hanno invaso praticamente tutti gli stand degli espositori, delle associazioni e degli hobbisti stessi, permettendo di sperimentare le nuove tecniche creative, favorendo soprattutto lo scambio di idee ed esperienze che alimentano la creatività e la fantasia in un processo di brainstorming condiviso e globale. La fiera quindi come laboratorio creativo e propulsore di idee.

La fiera ha predisposto un settore market in cui si potevano acquistare tutti i prodotti per liberare la fantasia, in base anche alle tecniche e agli spunti ricevuti in fiera: prodotti per il cucito, filati, bigiotteria, carta e scrapbooking, sughero, collanti, attrezzature, manualistica, oggettistica e tanto altro ancora.

Si sottolinea in particolar modo l’affascinante arte creativa dell’intaglio di vegetali a cura dello chef Gianfranco Capitani e la possibilità di votare il Concorso nazionale di Scrapbooking organizzato da ASI - Associazione Italiana Scrapbooking.

Riconfermata la presenza di alcuni creativi privati selezionati che esporranno al pubblico i propri manufatti, frutto del loro ingegno, fantasia e grande abilità creativa.

Macef Primavera 2009, Salone Internazionale della Casa, 86° di una serie iniziata nel 1964 (quando la mostra milanese aveva cadenza annuale), si svolgerà in fieramilano dal 16 al 19 gennaio, in concomitanza e in sinergia con Festivity, Salone degli addobbi natalizi, delle decorazioni per le feste, del gioco, del giocattolo e del carnevale (che però aprirà i battenti un giorno prima, il 15 gennaio. Un giorno di preapertura anche per Macef (giovedì 15), ma solo per il settore dedicato al Regalo (padiglioni 14-18) i cui espositori hanno richiesto, a motivo di un rilevante volume di affari e di contatti, la possibilità di poter operare su cinque giorni.

La suddivisione merceologica – ormai stabilizzata da tre edizioni - vede la manifestazione articolata in 5 settori: Tavola e Cucina (Oggettistica per la tavola e prodotti per la cucina), Arredo e Decorazione (Complemento d’arredo, decorazione, tessile e oggettistica di design), Classico (Complemento d’arredo classico, bomboniere e argenteria per la casa), Regalo (Oggettistica, articoli da regalo e cartoleria) Bijoux, Oro e Accessori (Bigiotteria, oreficeria, accessori). La strategia con la quale sono stati aggregati (e poi accostati) i cinque contenitori è quella di proporre la vastità e la frammentazione di Macef come aggregato, più che di prodotti, di veri e propri “contenitori fieristici” autonomi.

Le aziende presenti in fiera dal 16 al 19 Gennaio saranno circa 1.800, su una superficie complessiva di 120mila metri quadrati netti. Importante e significativa, come al solito, la presenza di espositori esteri, valutabile intorno al 20% del totale. Le provenienze prevalenti sono europee - Spagna, Francia e Germania – ma non mancano espositori extra-europei, sopratutto asiatici.

Il cuore di Macef resta quello di una grande mostra d’affari, nella quale gli espositori raccolgono ordini, direttamente o in prospettiva, quando si svilupperanno i contatti nati in fiera. Anche gli eventi si allineano a questa concezione di utilità: si va dall’ “Oscar della Bigiotteria”, organizzato insieme con la rivista Ornamenta, giunto alla quarta edizione e destinato a far emergere la verve creativa delle aziende di quel settore, alla riproposizione di Art&Flower, evento organizzato dalla rivista Floral design, che intende riportare il fiore al centro del paesaggio domestico e anche riproporlo come elemento suggestivo e decorativo del punto vendita; e non a caso le performance dei floral designer nelle precedenti edizioni di Art&Flower sono state sempre molto seguite da un pubblico molto folto e molto attento.

All’interno di Macef Gennaio 2009 sono stati poi collocati alcuni eventi “incubatori”; si tratta di progetti speciali che nascono con l’obiettivo di offrire alle piccole e medie aziende l’opportunità di presenziare a una fiera internazionale con un pacchetto chiavi-in-mano, comprensivo di area espositiva allestita. L’obiettivo è quello di accompagnare le piccole aziende sul mercato internazionale; con la prospettiva – se questa presenza avrà successo – di ospitare poi queste aziende come espositori autonomi all’interno delle rispettive aree merceologiche. Gli “incubatori” di Gennaio 2009 sono:

Al padiglione 1 viene confermata l’area-evento Creazioni, organizzata con la collaborazione del Consorzio Artex, Centro per l’artigianato artistico e Tradizionale della Toscana, pensata per dare spazio a quelle non poche aziende della tradizione artigianale (non esclusivamente italiana) capaci di piccole serie di oggetti caratterizzati da un elevato grado di creatività e di maestria.

Proprio lì accanto – quindi ancora nel padiglione 1 - si trova l’evento Percorsi di innovazione, mostra dei prodotti realizzati attraverso il progetto, con lo stesso nome, in funzione presso il buyer’s Club di Macef da due edizioni. Percorsi di innovazione consiste in incontri fra aziende (in genere piccole e medie) e buyer internazionali, cui le prime presentano i loro prototipi, allo scopo di ottenerne una importante validazione commerciale attraverso considerazioni, suggerimenti e stimoli per rendere il prodotto finito più “vendibile”. Nel padiglione 6 è collocato poi l’evento “Keramos”, organizzato dall’Associazione italiana città della ceramica, finalizzato alla promozione di una delle risorse produttive più brillanti dell’Italia industriale. Anche questa è un’attività a cavallo fra artigianato e industria, legata a un prodotto che è un tradizionale punto di forza di Macef.

Piccole fantasie (pad. 8-12) è dedicato agli accessori moda; una piattaforma di lancio per piccole aziende con catalogo ridotto però altamente specializzato che – basandosi su una originale capacità creativa – aspirano a diventare grandi. Attraverso Piccole Fantasie Macef conferma la sua fama di volano di affari, così come fino a oggi è successo a tante aziende che proprio a Milano e a Macef hanno avuto il loro trampolino di lancio sui mercati di tutto il mondo. E c’è Idee di casa, nel padiglione Pad. 4 Arredo e Decorazione: si tratta di un’area che ha per oggetto il variegato mondo dell’arredo per la casa. Le aree tematiche coinvolte sono quelle dei piccoli complementi d’arredo, decorazioni per interni, illuminazione, quadri e stampe, biancheria per la casa, candele e profumazioni, decorazioni floreali, idee per terrazzi e giardini. Infine nel padiglione 14, Regalo e Cartoleria, I L♥VE GIFT con aree tematiche dedicate in particolare a: kids, pets, decoupage & bricolage, paper & leather.

Su creativityinaction si parla di creatività, ovviamente. Se ne parla però con quel taglio operativo che contraddistingue le vere eccellenze dalle buone idee (che non sempre si trasformano in eccellenze per svariati motivi). Lago è un’azienda davvero creativa, non produce mobili ma concetti, e la cosa bella è che li vende. Ogni creazione è accompagnata da una storia, non “costruita ad hoc” sul prodotto con un’operazione di marketing pacchiana e patinata, bensì sviscerata dal territorio ma anche dal contesto creativo che vede l’azienda impegnata a promuovere lo sviluppo di idee innovative in tutte le sue forme. Luca De Biase parla nel suo libro di ricercatori e studenti come chiave dell’innovazione, qui e qui Daniele Lago e Dario Paccagnella confermano la via e offrono gli spunti per una nuova concezione di desgin, creatività, approccio e culura (es. Now e Lago Studio).

L’idea di cultura aziendale condivisa con la visione di giovani e studenti e design olistico è un concetto forte che di certo porta risposte forti, nel bene e nel male. L’emozione e l’esperienza come guida quindi.. ma anche creatività applicata, questa è forse una delle vie più complesse ma anche concrete per il successo, di certo una strata da monitorare con attenzione.

Parigi è da sempre, e sarà per sempre, un’icona assoluta della moda e dello stile nel mondo, inclusa nel ristretto club di quelle città “eterne” che oltre al futuro e al presente di prestigio, vantano anche una storia incredibilemente importante. Parigi è anche e soprattutto moda, lusso e stile e a capodanno tutto questo non può che essere enfatizzato dai suoni, dalle luci e dai colori dei festeggiamenti per il nuovo anno che portano gioia e felicità ma anche atmosfera e aria nuova.

In una Parigi dalle tante facce le impressioni più belle restano quelle legate alle esperienze autentiche: Louis Vuitton e Gucci in mostra sugli Champs-Elysées fanno sognare ma è forse nei negozietti di design di Saint Germain e tra gli artisti del lungo senna che è bello trovare ispirazione ma anche oggetti unici, magari sotto i 50 o 100 euro, e sentirli propri. La creatività vive il proprio momento più alto in una città fatta per ospitarla, dove con poche fermate di metrò ci si ritrova dal Louvre alla tecnologica Defence, da Montmartre alla città della scienza a La Villette. Questo è forse uno dei periodi più floridi per il design e il Centre Pompidou è di certo un punto di riferimento per l’arte moderna, arte che ha trovato una legittimazione anche nell’esposizione sul modernariato “design Vs design” al palais Royal, breve ma interessante percorso tra le principali creazioni del desing moderno. Al mercato italiano manca forse quel coraggio che Parigi ha avuto nel dare pari dignità e legittimazione ad oggetti che spesso vengono confinati nelle mostre ma che alcune aziende italiane (Alessi ma anche Ducati e Boffi, solo per fare alcuni nomi) hanno già dimostrato di poter portare in alto nel mondo, riproducendoli anche su larga scala e non solo chiudendoli in polverosi musei del concetto. Parigi ha fatto di questo una ragione di esistenza, ogni punto di esposizione lungo le vie principali è un punto di esperienza in cui il prodotto è solo parte di un tutto ben più ampio, fatto di filosofia del marchio ed emozione.

A noi piacerebbe che anche le aziende italiane riuscissero a dare alla creatività che le contraddistingue (e che non dobbiamo invidiare ai francesi) quella commerciabilità e dignità di marketing che forse manca per arrivare al consumatore in maniera diretta e puntuale, è necessario compiere un percorso che accompagni il consumatore alla comprensione della filosofia inclusa negli oggetti, prima di tutto per giustificare il prezzo ma anche per renderlo parte dell’idea aziendale di design e creatività. Il punto vendita è uno dei punti chiave in questo senso.. approfondiremo presto il discorso.