La potenza della rete!
Recenti ricerche (e concreta esperienza) ci portano ad affermare che le beauty blogger sanno essere in grado di spostare l’ago della bilancia degli acquisti. Si tratti di una creama, di un accessorio, di un gioiello o di un rossetto, gruppi di donne nella rete si troveranno per mettere alla prova l’oggetto, valorizzarlo o mortificarlo a seconda dei principali trend e anche di un pò di casualità.
Secondo un’indagine dell’americana The Banchmarketing Company il 30% delle consumatrici sceglie i prodotti da acquistare seguendo indicazioni trovate nei forum e nei blog, percentuale che scende sopra i 50% se si considera il target under 30.
Questo si traduce in un’acquisizione di potere economico da parte delle (dei) blogger, con la conseguenza che le aziende hanno iniziato a coccolare gli utenti dei siti inviando loro campioncini di prodotti e invitandoli agli eventi e alle presentazioni delle novità aziendali nel mal celato tentativo di orientare i gusti, più che mai liberi, della community.
I grandi giornali americani non hanno potuto fare altro che adeguarsi: da Glamour, a Vanity ad Allure prossimo all’apertura web.
E in Italia? Il trend si avverte anche se con meno clamore. Le utenti di pinkblog.it discutono della loro routine di bellezza, stessa cosa per le appassionate di alfemminile.it, mentre le teenager si danno appuntamento su Il blog di Marta della rivista topgirl per consigliarsi come truccarsi e che prodotti utilizzare per i loro primi esperimenti di acconciatura. In questi dialoghi a più voci viene riconosciuta volentieri autorevolezza a chi dimostra di avere più competenza, come un utente particolarmente esperto o una figura professionale capace di farsi amare ed accettare in queste piazze virtuali.
In Italia non è al momento possibile tracciare una mappa precisa dei blog capaci davvero di dettar moda con autorevolezza pari a testate giornalistiche anche se molto si sta muovendo e possiamo scommettere che a breve saremo noi blog a fare il bello e il brutto del marketing di un’azienda.
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