Sembra che il design e i nuovi materiali siano ormai delle priorità per tutti i produttori di preziosi, ma ancor più di tendenza è la contaminazione del concetto di prezioso con altri oggetti solitamente di largo consumo, come quelli tecnologici. La memoria usb che si vede in foto ne è un chiaro esempio, frutto della collaborazione tra Philips e Swarovski ha fatto molto parlare, come tutta la linea di tecnologia preziosa che le aziende hanno presentato.

Da questo esempio emerge una tendenza più generale, i gioielli non sono più solo oggetti nati per fare il gioiello e gli oggetti di tutti i giorni devono contenere in sé leve di creatività e fungono da oggetti di distinzione grazie a

- design

- stile

- creatività

- fantasia

- funzionalità

oggetti belli e funzionali dunque ma anche veri e propri strumenti di comunicazione di senso che le persone utilizzano per espriemere questo o quel lato della propria personalità. Gli oggetti che nel marketing vengono definiti commodity tornano rari e vivono una nuova stagione (pensiamo a Vertu, il cellulare di lusso by nokia di cui parleremo presto) in cui è lo stile ad essere protagonista.

Grandi novità e nomi importanti ad esporre nella grande vetrina del Macef 2008, Salone Internazionale Della Casa. Noi di officinadellostile non potevamo mancare, e non potevamo non intervistare chi ha dato vita a questo blog e ne permette l’esistenza, Michele Carlucci - titolare di C.T.F. e Debora Carlucci, due marchi presenti al macef di cui sentiremo molto parlare per l’inovativo approccio al marketing e alla comunicazione che l’azienda persegue.

Signor Carlucci, tra i molti spunti del Macef quali Le sembrano più interessanti? Come vede il mercato per il futuro?

Di certo attraversiamo una fase di transizione dall’oggettistica in sé alla vera e propria spettacolarizzazione di ogni momento della giornata, compresi quelli legati alla vita di tutti i giorni, anche in cucina come alcuni padiglioni del macef ci insegnano. Per quanto riguarda il nostro mercato siamo di certo felici delle sinergie che la fiera offre ogni anno ed abbiamo puntato molto sulla qualità della nostra manifattura e sul nuovo marchio Debora Carlucci, presentando in particolare la collezione realizzata in stretta collaborazione con Katia Ricciarelli, un’artista affermata nel mondo e conosciuta per la sua italianità, un po’ quello che i nostri prodotti aspirano a diventare.

Perché un blog?

Aziende come la nostra sono spesso impegnate nella gestione dei processi manifatturieri e faticano a curare la comunicazione, da qualche anno noi abbiamo capito che per cambiare marcia dovevamo fare qualcosa, abbiamo sviluppato un marchio, ci siamo rivolti al nostro cliente ed abbiamo dimostrato che la passione per la qualità piace ai nostri interlocutori. Questo percorso non poteva non portarci alla creazione di un sito molto importante che sarà pubblicato a brevissimo, nel frattempo abbiamo scoperto il blog, uno strumento che massimizza la partecipazione ed il dialogo, ne abbiamo sposato immediatamente le potenzialità.

Cosa significa per voi il web?

Crediamo che internet sia un mezzo strategico per le aziende che come la nostra non possono martellare i consumatori con messaggi televisivi ripetuti, e forse non vorremmo nemmeno farlo perché crediamo che il rapporto diretto sia la via da seguire, ed internet ci aiuterà a farlo. Nel tempo vorremmo anche permettere ai nostri clienti l’acquisto on line e stiamo pensando a prodotti e servizi esclusivi per il web. Per noi il web è un modo per uscire dalla massa e far capire che il nostro è un prodotto di qualità e che la nostra azienda crede nel valore della relazione.

Quali sono le novità 2008 C.T.F?

Innanzitutto abbiamo iniziato a distribuire con inatteso successo il marchio Debora Carlucci, una nuova linea di gioielli in cristallo swarovski e materiali pregiati e anallergici che si distingue dai classici gioielli per una confezione accurata e accattivante ed una indossabilità totale, dal vestito da cerimonia alla vita di tutti i giorni. Siamo orgogliosi che Katia Ricciarelli abbia sposato il nostro progetto affiancando al marchio il suo nome, sinonimo di orgoglio italiano. Oltre a puntare sul gioiello continueremo ad innovare nel mercato delle bomboniere in cristallo e presenteremo alcuni nuovi prodotti come le lampade oltre a presidiare nuovi mercati come il Brasile e la Russia. Siamo ben consci che si tratta di una sfida difficile ma vogliamo fortemente dare risonanza al lavoro di molte persone che credono come nei nel successo di un’azienda italiana.

Grazie mille al Sig. Carlucci!!

Si è tenuto oggi a Vicenza un importante seminario sul mondo orafo, in particolare dedicato alla “comunicazione integrata nel mondo orafo”, ospiti importanti (massimi vertici di Saachi&Saachi per la creatività, ilsole24ore per la strategia, vogue gioiello per l’editoria specializzata) e un pubblico di qualità hanno fatto da cornice ad un evento di certo riuscito.

Cosa è emerso? Di certo che la comunicazione del gioiello è ad oggi frammentata e incerta, il settore investe poco in comunicazione e solo i top spender possono dire di avere davvero dei ritorni dai loro investimenti. E’ stato infatti più volte citato l’effetto wallpaper, nome nobile del brusio di fondo della comunicazione cui si rischia di appartenere se gli investimenti non superano la massa critica che permette di essere ascoltati, anche la scelta di stagionalità che spesso causa la concentrazione degli investimenti in comunicazione attorno alle “occasioni speciali” contribuisce a rendere grave un mercato che in realtà cosi malato non è.

Sono emerse interessanti idee in termini di comunicazione integrata, scelta dei mezzi e metriche di comunicazione. Sicuramente il made in Italy è  ancora il plus da comunicare ma l’analisi va approfondita e personalizzata sul singolo, sui suoi prodotti, sui suoi budget, secondo voi quali sono le vie per rendere il settore orafo un’eccellenza della comunicazione?

Officina dello stile seguirà alcuni appuntamente particolarmente interessanti, tra cui:

- Il Macef a Milano

- La fiera dell’oro di Vicenza

Keep in touch!

Si chiama BarbaraK, ed ha un bel sito web, la nuova fornitrice di articoli per le riparazioni domestiche di Paris Hilton, e non solo.. La bionda ereditiera si è infatti innamorata della cassetta degli attrezzi tempestata di swarovski prodotta da Barbara e venduta alla modica cifra di 2000 dollari.

E’ uno dei nuovi fenomeni del marketing USA la rampante creatrice di tools per donne, valigette eleganti e martelli&pinze facilmente impugnabili e maneggevoli, tutto il necessario per sostituirsi all’uomo di casa (quando c’è..) nelle riparazioni domestiche. Un comodo manuale per tutte le riparazioni completa l’offerta di questo prodotto che sembrava di nicchia ma che ha avuto assoluto successo.

Si legge nella Home page di Barbara:

My true desire is to inspire women to become more self-reliant and confident in their own abilities. We all have “it” within ourselves to do things that we never imagined we could. All it takes is a little motivation, a little know how, and the right “tools”, for every woman to achieve a more independent lifestyle. Hopefully, I can provide a bit of all three!

E’ molto filosofica la dichiarazione d’intenti proposta (tutte le donne hanno delle abilità e devono poterle esprimere, io voglio solo fornire gli strumenti per farlo), ma di certo interessanti sono i prodotti che ad oggi sono una vera e propria mania per le donne americane, ottima idea, non credete?

Parigi è da sempre, e sarà per sempre, un’icona assoluta della moda e dello stile nel mondo, inclusa nel ristretto club di quelle città “eterne” che oltre al futuro e al presente di prestigio, vantano anche una storia incredibilemente importante. Parigi è anche e soprattutto moda, lusso e stile e a capodanno tutto questo non può che essere enfatizzato dai suoni, dalle luci e dai colori dei festeggiamenti per il nuovo anno che portano gioia e felicità ma anche atmosfera e aria nuova.

In una Parigi dalle tante facce le impressioni più belle restano quelle legate alle esperienze autentiche: Louis Vuitton e Gucci in mostra sugli Champs-Elysées fanno sognare ma è forse nei negozietti di design di Saint Germain e tra gli artisti del lungo senna che è bello trovare ispirazione ma anche oggetti unici, magari sotto i 50 o 100 euro, e sentirli propri. La creatività vive il proprio momento più alto in una città fatta per ospitarla, dove con poche fermate di metrò ci si ritrova dal Louvre alla tecnologica Defence, da Montmartre alla città della scienza a La Villette. Questo è forse uno dei periodi più floridi per il design e il Centre Pompidou è di certo un punto di riferimento per l’arte moderna, arte che ha trovato una legittimazione anche nell’esposizione sul modernariato “design Vs design” al palais Royal, breve ma interessante percorso tra le principali creazioni del desing moderno. Al mercato italiano manca forse quel coraggio che Parigi ha avuto nel dare pari dignità e legittimazione ad oggetti che spesso vengono confinati nelle mostre ma che alcune aziende italiane (Alessi ma anche Ducati e Boffi, solo per fare alcuni nomi) hanno già dimostrato di poter portare in alto nel mondo, riproducendoli anche su larga scala e non solo chiudendoli in polverosi musei del concetto. Parigi ha fatto di questo una ragione di esistenza, ogni punto di esposizione lungo le vie principali è un punto di esperienza in cui il prodotto è solo parte di un tutto ben più ampio, fatto di filosofia del marchio ed emozione.

A noi piacerebbe che anche le aziende italiane riuscissero a dare alla creatività che le contraddistingue (e che non dobbiamo invidiare ai francesi) quella commerciabilità e dignità di marketing che forse manca per arrivare al consumatore in maniera diretta e puntuale, è necessario compiere un percorso che accompagni il consumatore alla comprensione della filosofia inclusa negli oggetti, prima di tutto per giustificare il prezzo ma anche per renderlo parte dell’idea aziendale di design e creatività. Il punto vendita è uno dei punti chiave in questo senso.. approfondiremo presto il discorso.

Leggiamo su FrizziFrizzi.it (che inseriamo immediatamente tra i siti preferiti) che Monika Krol ha dato vita ad una collezione 2007 decisamente esaltante. L’idea è quella dei gioielli ricavati da una casa della bambole ideale e montati su supporti come anelli o catenine di plastica, oro o argento.

L’idea di Monika Krol è molto interessante ed i modelli decisamente belli, crediamo che in futuro il mercato del gioiello parlerà sempre più la lingua del design e del marketing, inteso non come mera vendita e marketability ma come vera sfida della riconoscibilità mediata da un brand. Chi fa prodotti belli pretende legittimamente di veder riconosciuti i propri sforzi.. il brand è la soluzione a tale pretesa.

Domanda: questo è un blog aziendale, perchè mostrate i gioielli degli altri?

Risposta: questo è un blog di sviluppo e ricerca in cui l’azienda intende rinnovare la propria sfida all’innovazione e per questo intende approcciare la comunicazione in modo atipico, o comunque al passo coi tempi:-)

Domanda: avete un blog ma non avete un sito?

Quando parliamo di “progetto di comunicazione” parliamo anche di un processo complesso che passa dal rifacimento della nostra comunicazione, sito compreso, gennaio 2008 saremo on line, promesso!

Benvenuti su OdS, altrimenti detto OfficinaDelloStile, un nuovo blog. Che c’è di strano, tutti hanno un blog! Officinadellostile non sarà diverso ma proverà a guidare il treno dell’innovazione in azienda, punta di un iceberg di collezioni, design, gioielli, grandi nomi che l’azienda che ha voluto questo progetto, Debora Carlucci, da anni coltiva.

Ci piace parlare poco e dimostrare molto, via subito col primo post quindi!