Sembra che il design e i nuovi materiali siano ormai delle priorità per tutti i produttori di preziosi, ma ancor più di tendenza è la contaminazione del concetto di prezioso con altri oggetti solitamente di largo consumo, come quelli tecnologici. La memoria usb che si vede in foto ne è un chiaro esempio, frutto della collaborazione tra Philips e Swarovski ha fatto molto parlare, come tutta la linea di tecnologia preziosa che le aziende hanno presentato.
Da questo esempio emerge una tendenza più generale, i gioielli non sono più solo oggetti nati per fare il gioiello e gli oggetti di tutti i giorni devono contenere in sé leve di creatività e fungono da oggetti di distinzione grazie a
- design
- stile
- creatività
- fantasia
- funzionalità
oggetti belli e funzionali dunque ma anche veri e propri strumenti di comunicazione di senso che le persone utilizzano per espriemere questo o quel lato della propria personalità. Gli oggetti che nel marketing vengono definiti commodity tornano rari e vivono una nuova stagione (pensiamo a Vertu, il cellulare di lusso by nokia di cui parleremo presto) in cui è lo stile ad essere protagonista.
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Una multinazionale come la Swarovski deve cercare di arrivare ovunque e nel corso degli ultimi anni, ha illuminato con i suoi cristalli oggetti impensabili. Così una memoria di massa o un dispositivo elettronico possono diventare gioielli ed idee regalo originali, eleganti ed uniche. Li acquisterei immediatamente!
Inserito il Gennaio 24, 2008 alle 5:20 pm